色彩一致性

這個研究專案是量測不同印刷材質的產品採用柔印印刷克萊姆森橙色，通過分光密度儀測量出與標準之間的色彩誤差值（delta E）。

量測出數據後，還要提出造成色彩波動及誤差的可能成因。數位印刷及膠印的印樣也被蒐集用來觀測印刷過程中的波動。最後對消費者進行測試，獲得對這個橙色專色的認知程度，受測者被要求在一組橙色中挑選出正確的克萊姆森橙色專色。

克萊姆森大學校園裡隨處可見橙色（譯者註：克萊姆森大學是美國較知名的印刷專業高校，該校定義一個橙色專色（CMYK 0,74,88,0）做為學校宣傳的特別色），但這些都是標準的克萊姆森橙色嗎？對著名商標來說，跨平臺及地點的色彩一致性及可辨識度至關重要！

色彩可用來與消費者溝通，甚至誘發消費者的情緒反應，可以成為品牌的資產。2016 年一份針對全球廣告行業的研究指出，色彩跟圖像的標準化對品牌資產具重大影響。此外，2011 年在 Jessica Lee Ridgway 的研究報告指出，色彩對品牌個性有重大影響力。因此，色彩的一致性對品牌在消費者的心理認知上扮演重要的角色。

色彩可用不同方式來測量、歸類及檢視，它可以用可見光譜中反射強度峰值的位置來定義，也可以用色彩系統（例如黃品青黑）的網點成數來決定。我們經常利用色彩比對系統（例如 Pantone 色卡）來辨識顏色。以上這些定義顏色的手段都是有效的。在這個研究專案中我們採用 CIE LAB 色彩系統，因為這個系統不受測量設備影響。

CIE LAB 系統利用色彩的色度、濃度及亮度的數值座標來定義顏色。簡單來說，色度就是指物體的顏色在可見光譜（從紫色 400 微米到紅色 700 微米）中的波長；濃度，也就是飽和度，是對顏色強度的表述，它也可理解為相對中性灰而言顏色的純度。例如越接近中性灰的顏色看起來比較暗淡或髒，越純的顏色則看起來比較生動。亮度（或稱明亮度）用來描述顏色的明亮或暗淡的程度。

由圖 1 可見 CIE LAB 色彩空間是由三個軸向（L 定義亮度、a 及 b 定義顏色，a 軸代表與紅色（正向）、綠色（負向）兩個相反色的接近程度，b 軸代表與黃色（正向）、藍色（負向）兩個相反色的接近程度）構成的三維空間。

圖 1 CIE LAB 色彩空間

色彩誤差

CIE LAB 色彩空間提供了不受設備影響定義顏色的方法，同時也能測量色彩的誤差，就是所謂的 Delta E 值，這是由兩個顏色在三維空間中的距離計算得出。這個項目中我們使用 Delta E 2000，給肉眼對色彩認知的不一致性做出補償。

印樣採集和量測

我們在克萊姆森地區蒐集了不同材質及生產廠家的產品包裝來評估克萊姆森橙色的一致性。雖然這個專案主要關注的是柔印，我們也蒐集了數位印刷及膠印的印樣來觀測印刷過程中的波動。

我們總共蒐集了 30 個印樣，其中有 15 個柔印、7 個膠印及 8 個數位印刷印樣，這之中有 18 個印樣採四色印刷，12 個採專色印刷，見圖 2。我們使用分光密度儀對印樣進行 L*a*b 值測量。克萊姆森大學對這個橙色專色提供兩個 Pantone 的對應：Pantone 165 及 1595。Pantone 165 雖然看起來很生動，但它在黃品青黑四色的色域空間之外，無法用四色準確地類比，因此校方提供 Pantone 1595 做為四色系統的替代方案。這兩個 Pantone 色的 Delta E 值是 8.36，肉眼完全能夠察覺出分別，這麼明顯的差距可能導致消費者對克萊姆森橙色的認知度下降。

圖 2 印刷方式及印刷油墨體系的取樣

我們使用愛色麗 eXact 分光密度儀來測量每個樣本的 Delta E 值，Pantone 塗布紙標準色卡則做為比對標準，印樣一律放置在標準白色板上測量，分光密度儀的設置為：

光源：D50 / 2 度
Delta E 模式：2000
測量條件：M1

肉眼辨識測試

針對消費者辨識克萊姆森橙色的能力，我們進行一項測試，讓受測者辨識四個 Pantone 色卡裡相近的橙色（見圖 3），其中 Pantone 165 才是標準的克萊姆森橙色。雖然採用線上測試的方式可以大幅增加測試的人數，但我們沒有這麼做，因為不同顯示裝置之間的色差可能很大！

圖 3 測試用的四個橙色專色

如圖 4 所示，共有 29人受測，其中 19 名女性、10 名男性，16 位受測者年齡在 18 到 25 歲，8 位是 30 到 35 歲，5 位大於 40 歲。

圖 4 受測者的年齡及性別分佈

結果及討論

測量印樣後，對比 Pantone 165 的平均 Delta E 值是 7.21，對比 Pantone 1595 的是 5.82。前面我們提過 Pantone 165 更適合專色的應用，而 Pantone 1595 則適合四色印刷。於是我們將專色的印樣拿來跟 Pantone165 比對，得到平均 Delta E 值是 4.67，最大是 7.37。而四色印樣跟 Pantone 1595 比對後的平均 Delta E 值是 4.92，最大是 11.41。若按印刷方式分類則得到圖 5 的結果。

一般來說，肉眼能夠辨識色差的最小 Delta E 值是 1.0，實際印刷時容許的 Delta E 值大約在 2.0 到 3.0。從圖 5 的結果可以看出柔印有最小的 Delta E 值，而數位印刷的最大。同時，對柔印及膠印來說，四色印刷的色差值比專色印刷的低，這可能是由於 Pantone 165 比較明亮且生動，自然增加了還原的難度。專色印刷印樣的色差中，L*a*b 的差異值均為負數（L* - 5.40，a* - 5.18，b* - 8.32），表示亮度及飽和度都不足。一般專色印刷時，將專色油墨直接倒入墨槽便開始印刷，比較不會像四色印刷時那麼注意色彩的準確性，這也說明了為什麼專色印樣的色差值更大。

圖 5 不同印刷方式的色差值

肉眼辨識測試的結果有 45 % 的受測者正確地選出代表克萊姆森橙色的 Pantone 165，34 % 的受測者選擇 Pantone 158，21 % 選擇 Pantone 1655，沒有人選擇 Pantone 151。這可能是因為 Pantone 151 較其他顏色與 Pantone 165 有更大的色差（7.51），因此比較容易被辨識出來。多數沒有正確辨識出來的受測者選擇 Pantone 158，是因為 Pantone 158 與 Pantone 165 的色差最小（4.26），但 Pantone 158 較 Pantone 165 顯暗且飽和度較差，這個情況和 Pantone 165 專色實際印刷的結果有點類似。